개요
Zoo ExpoPlace는 러시아 모스크바의 크로커스 엑스포(Crocus Expo) 에서 매년 3월 개최되는 국제 반려동물 용품 전문 전시회다. 러시아 최대의 소비재 전시 복합체인 HouseHold Expo의 일환으로 열리며, 반려동물 산업의 생산자, 유통업체, 바이어를 한자리에 모은다.
2026년 전시회는 3월 17일부터 19일까지 개최되었으며, 주최는 MOKKA Expo Group이 맡았다. 러시아 산업통상부의 공식 후원을 받는 이 전시회는 단순한 제품 전시를 넘어 러시아 및 CIS 지역 반려동물 시장의 비즈니스 허브로 기능한다.
왜 주목해야 하는가: ‘유통망’과 ‘마켓플레이스 셀러’의 결합
Zoo ExpoPlace의 가장 큰 특징은 두 개의 핵심 방문객 그룹을 하나의 전시장에 모은다는 점이다. 하나는 대형 유통 체인의 구매 담당자(바이어) 이고, 다른 하나는 온라인 마켓플레이스의 활성 셀러다.
이 두 그룹의 결합은 참가 기업에게 독특한 경쟁 우위를 제공한다. 오프라인 유통망 진입과 온라인 채널 확장을 동시에 모색할 수 있기 때문이다. 러시아 최대 마켓플레이스인 Ozon, Wildberries, Yandex Market의 셀러들이 대거 참석해 신규 공급업체를 찾는다.
전시 품목
Zoo ExpoPlace가 다루는 범주는 반려동물 산업의 전반을 아우른다:
- 개·고양이 용품: 사료, 간식, 장난감, 이동장, 목줄
- 조류·설치류 용품: 새장, 케이지, 전용 사료, 액세서리
- 반려동물 사료: 건식·습식 사료, 기능성 사료
- 동물용 화장품: 샴푸, 털 관리 제품, 향수
- 위생·관리 용품: 배변 패드, 방충·방서 제품, 미용 도구
규모와 성과
2026년 기준 Zoo ExpoPlace에는 750개 이상의 기업이 참가했으며, 참가국은 러시아를 비롯해 아르메니아, 불가리아, 독일, 카자흐스탄, 중국, 이탈리아, 폴란드, 벨라루스, 요르단, 인도, 이란, UAE, 파키스탄, 터키, 우즈베키스탄, 프랑스, 체코, 에스토니아, 한국 등에 이른다.
전시 기간 동안 참가 기업들은 150건 이상의 새로운 비즈니스 접촉을 확보했다고 보고되었다. 주요 방문 구매자로는 Auchan, Lenta, Perekrestok, Magnit, Svetofor, Familia, Fix Price 등 러시아 대형 유통 체인과 PetFood, PETSHOP, Four Paws(Четыре лапы), Zoomag 등 전문 반려동물 유통업체가 참여했다.
비즈니스 프로그램
Zoo ExpoPlace는 전시 외에도 다양한 비즈니스 프로그램을 운영한다:
- 국제 무역 포럼 ‘성장 자원: 리테일과 통합’: 소비자 행동 변화, 계약생산, 마켓플레이스의 미래를 논의
- 국제 산업 포럼 ‘성장 자원: 삶을 위한 화학’: 러시아 산업통상부와 화학자연맹의 후원으로 정부-산업계-연구계 간 대화의 장 제공
- ‘아이디어에서 제품 유통까지’ 국제 콘퍼런스: 브랜드 생성, 개발, 프로모션 실무 노하우 공유
- B2B 협상 존 ‘구매자-공급자’: 러시아 및 중앙아시아 도매 기업 구매 전문가와 직접 미팅
- ‘리테일러의 선택’ 경연: 신제품 갤러리에서 혁신 제품을 선정하는 권위 있는 경연
러시아 반려동물 시장 배경
Zoo ExpoPlace가 주목받는 이유는 러시아 반려동물 시장의 구조적 성장에 있다. 러시아 가구의 약 60%가 최소 한 마리 이상의 반려동물을 기르고 있으며, 반려동물을 ‘가족의 일원’으로 여기는 인식이 확산되면서 프리미엄 사료, 전문 케어 제품, 혁신 액세서리에 대한 수요가 증가하고 있다.
동시에 온라인 유통과 마켓플레이스의 성장이 가속화되면서 전통적 오프라인 유통과 디지털 커머스의 접점에서 새로운 비즈니스 기회가 창출되고 있다.
한국 기업에게 주는 시사점
Zoo ExpoPlace는 러시아 및 CIS 시장에 반려동물 용품을 공급하려는 한국 기업들에게 실질적인 B2B 접점을 제공한다. 특히 한국은 이미 참가국 명단에 이름을 올리고 있으며, K-펫 산업의 성장과 함께 기능성 사료, 반려동물 위생용품, 디자인 액세서리 분야에서 경쟁력을 갖춘 한국 기업들에게 기회가 있을 것으로 보인다.
주목할 점은 러시아가 벨라루스 및 중앙아시아 시장으로의 진출 교두보 역할을 한다는 것이다. Zoo ExpoPlace를 통해 CIS 지역 유통망과 연결될 수 있다는 점이 한국 기업에게 중요한 전략적 가치를 제공한다.
마치며
Zoo ExpoPlace는 러시아 반려동물 산업의 현주소와 미래 방향을 한자리에서 조망할 수 있는 플랫폼이다. 오프라인 유통과 온라인 마켓플레이스의 결합, 정부와 산업계의 협력, 그리고 CIS 시장으로의 확장 가능성까지 — 반려동물 산업에 관심 있는 기업이라면 주목할 만한 전시회다.
다음 전시회: 2027년 3월, 크로커스 엑스포(모스크바) 예정
