개요
Toy Market(러시아어: Игрушка Маркет)은 러시아 모스크바의 크로커스 엑스포(Crocus Expo) 에서 매년 3월 개최되는 국제 장난감·교육용 게임·미술용품·문구 전문 B2B 전시회다. 러시아 산업통상부의 공식 지원을 받으며, 2026년 제3회를 맞이했다.
주최는 InterDeco Expo(Mayer Group) 가 맡고 있으며, 러시아 최대 소비재 전시 복합체인 HouseHold Expo의 일환으로 운영된다. 동시에 열리는 ChristmasBox Podarki(크리스마스·선물 전시회) 와의 시너지를 통해 구매자 교차 방문 효과를 창출한다.
규모와 성과
2025년 전시회에는 250개 이상의 기업이 5,300㎡ 규모로 참가했으며, 32개국 및 러시아 87개 지역에서 12,000명 이상의 전문가가 방문했다. 2026년 전시회는 3월 17일부터 19일까지 개최되었으며, 러시아, 중국, 터키, 벨라루스 등에서 참가했다.
전시회의 가장 큰 특징은 고품질 B2B 방문객이다. 방문객의 92%가 전시회 기간 중 실제 구매를 목적으로 참석한다. 주요 방문객은 대형 유통 체인의 구매 담당자와 온라인 마켓플레이스의 활성 셀러로 구성된다.
전시 품목
Toy Market이 다루는 범주는 아동·완구 산업의 전반을 아우른다:
- 완구류: 봉제·기계·목재·플라스틱 장난감, 인형 및 인형의 집, 인터랙티브·교육·발달 장난감
- 전자·디지털 완구: 전자 장난감, 로봇, 무선조종 완구, VR 게임
- 퍼즐·보드게임: 직소 퍼즐, 보드게임
- 취미·창작·디자인: 창작 키트, 미술·디자인 용품
- 문구·학교용품: 학용품, 사무용품
- 의상·파티용품: 아동 카니발·무대 의상, 가면, 장난·마술 용품
주요 참가 기업
2026년 전시회 참가 기업으로는 FunBerry Toys, Mozabrick, NechegoNadet, YUNOE KOROLEVSTVO, VESELO GAMES, Uchitel Publishing House, ROBOTIME, HAYOSHI, Kirpichuk, Ypen, EnsiToys, Ecomethod, IQ PUZZLE, SLIPARIKI, Piko rus, DAC TOYS 등이 있다. 또한 중국과 터키의 국가관이 운영되었다.
비즈니스 프로그램
Toy Market은 전시 외에도 구매자와 공급자를 직접 연결하는 프로그램을 운영한다:
- 산업 발전 전문 콘퍼런스: 완구·발달 게임의 제조 및 유통을 논의
- B2B ‘구매자-공급자’ 협상: 러시아 및 중앙아시아 유통망 구매 담당자와의 사전 예약 미팅
- ‘리테일러의 선택(Retailer’s Choice)’ 경연: 신제품 갤러리 참가자를 대상으로 혁신 제품을 선정하는 권위 있는 경연
러시아 아동용품 시장 배경
Toy Market이 주목받는 이유는 러시아 아동용품 시장의 구조적 성장에 있다. 러시아는 수입 대체 정책과 함께 자국 내 아동용품 생산 역량을 확대하고 있으며, 이에 따라 교육적 가치와 안전성을 갖춘 제품에 대한 수요가 증가하고 있다.
러시아 시장 전문가들은 연령대별 제품 세분화, 교육적 요소 강화, 품질·안전 기준 강화를 핵심 트렌드로 꼽는다. 동시에 온라인 마켓플레이스의 성장이 가속화되면서, 전통적 오프라인 유통과 디지털 커머스의 접점에서 새로운 비즈니스 기회가 창출되고 있다.
한국 기업에게 주는 시사점
Toy Market은 러시아 및 CIS 시장에 완구·아동용품을 수출하려는 한국 기업들에게 실질적인 B2B 접점을 제공한다. 특히 주목할 분야는 교육·발달 완구, 인터랙티브 완구, 창작·미술 용품이다.
러시아는 자국 내 생산이 부족한 고품질 교육용 완구와 혁신 디자인 제품에서 수입 의존도가 높다. 한국 기업이 경쟁력을 갖출 수 있는 분야는 STEM 교육 완구, 캐릭터 기반 제품, 프리미엄 창작 키트 등으로 보인다.
또한 중국과 터키 기업들의 참가가 두드러진다는 점도 전략적 시사점을 준다. 한국 기업이 차별화를 위해서는 디자인, 안전성, 교육적 가치, 브랜드 스토리텔링에 집중하는 전략이 필요할 것으로 보인다. 러시아 시장 진출을 위해서는 EAC 인증, 현지 유통 파트너십, 마켓플레이스 셀러 대상 마케팅에 대한 이해가 필수적이다.
마치며
Toy Market은 러시아 아동·완구 산업의 현주소와 미래 방향을 한자리에서 조망할 수 있는 플랫폼이다. 대형 유통망 구매 담당자와 마켓플레이스 셀러가 한자리에 모이는 이 전시회는 러시아 및 CIS 시장에 관심 있는 완구·아동용품 기업이라면 반드시 주목해야 할 행사다.
다음 전시회: 2027년 3월 16–18일, 크로커스 엑스포(모스크바) 예정
