개요
NatMallExpo(НАТМОЛЛ)는 러시아 모스크바에서 매년 개최되는 상업용 부동산 개발 및 리테일 확장 분야 국제 전시회 겸 포럼이다. 2026년 기준 22회째를 맞이했으며, 러시아에서 상업용 부동산과 리테일 산업을 아우르는 가장 큰 규모의 B2B 전문 플랫폼으로 자리매김했다. 러시아 산업통상부의 지원을 받으며, 쇼핑센터 개발사, 관리회사, 리테일 브랜드, 투자자, 컨설팅 회사, 기술·서비스 공급업체들이 한자리에 모여 비즈니스 확장과 파트너십을 논의하는 장이다.
개최 일정 및 장소
NatMallExpo 2026은 2026년 4월 14일부터 16일까지 러시아 모스크바의 크로커스 엑스포(Crocus Expo) 국제전시센터 1관 3홀에서 개최되었다. 전시회는 4월 14일과 15일은 오전 10시부터 오후 6시까지, 마지막 날인 16일은 오전 10시부터 오후 4시까지 운영되었다.
차기 전시회인 NatMallExpo 2027(23회)은 2027년 4월 13일부터 15일까지 같은 장소에서 개최될 예정이다.
규모 및 참가 현황
NatMallExpo 2026에는 100개 이상의 기업이 전시 부스를 운영했으며, 러시아 70개 이상 지역과 아제르바이잔, 벨라루스, 카자흐스탄, 중국, 터키 등에서 6,500명 이상의 전문 방문객이 참여할 것으로 예상되었다.
방문객은 쇼핑센터 및 복합쇼핑몰 개발사, 관리회사, 리테일 브랜드, HoReCa 및 엔터테인먼트 업계 관계자, 투자자, 컨설팅 회사, 기술·서비스 공급업체 등으로 구성되었다. 방문객의 상당수가 의사결정권자로서 실제 임대 계약, 파트너십, 투자 협의가 현장에서 이루어지는 것으로 알려져 있다.
주요 전시 분야
NatMallExpo의 전시 범위는 상업용 부동산과 리테일 생태계의 전반을 아우른다.
상업용 부동산 및 쇼핑센터: 러시아 및 벨라루스 각 지역의 쇼핑센터, 복합쇼핑몰, 리테일 파크, 아울렛, 공공 공간, 호텔, 엔터테인먼트 파크 등이 전시된다. 참가 객체로는 ‘크라스나야 플로샤디(Krasnaya Ploshchad)’ 및 ‘파크 하우스(Park House)’ 쇼핑센터 체인, 오렌부르크의 메가몰 ‘마르멜라드(Marmelad)’, 상트페테르부르크의 ‘파크 몰(Park Mall)’, 블라디보스토크의 ‘네크라소프스키(Nekrasovsky)’, Nhood가 관리하는 180개 이상의 객체, 예카테린부르크의 ‘카르나발(Karnaval)’, 모스크바의 ‘리가 몰(Riga Mall)’, 크로커스 그룹 객체, ‘오즈 몰(Oz Mall)’, ‘마르코 몰(Marko Mall)’, ‘조로토이(Zolotoy)’ 등이 포함된다.
리테일 브랜드 및 프랜차이즈: Henderson, Melon Fashion Group, DDX Fitness, Л’Этуаль, X5 Retail Group, Gloria Jeans, Пятерочка 등 주요 패션·식품·뷰티·피트니스 리테일 브랜드가 참가한다.
기술 및 서비스 솔루션(Retail Hub): 리테일 및 쇼핑센터를 위한 기술, 장비, 솔루션을 전문적으로 다루는 Retail Hub 특별 전시 섹션이 운영된다. 로봇 청소 솔루션, 비디오월, 셀프서비스 키오스크, 스마트 피팅룸, LED 스크린, 비디오 감시 및 보안 시스템, 아로마 마케팅, 임차인 보험 마켓플레이스 등이 전시된다.
인테리어·설계·건설: 건설 회사, 건축·디자인 스튜디오, 엔지니어링 지원 및 공급 업체도 참가한다.
비즈니스 프로그램
NatMallExpo의 핵심 특징은 전시회와 비즈니스 프로그램이 동시에 운영된다는 점이다.
NATMALL 컨퍼런스: 3일간 총 18시간 분량의 콘텐츠가 제공되며, 주요 주제는 “쇼핑센터의 생태계화” 다. 쇼핑센터가 단순한 구매 공간을 넘어 ‘제3의 장소’로 진화하는 과정에서 고객 경험, 로컬 컨텍스트 통합, 반복 방문 유도 전략, 기술을 통한 트래픽 관리 등이 논의된다.
솔루션 랩: 2026년 처음 도입된 개방형 컨퍼런스 공간으로, 모든 전시회 방문객이 무료로 참석할 수 있다. 실제 사례와 실용적인 도구, 전문가 토론에 초점을 맞춘다.
NATMALL Awards: 상업용 부동산 및 리테일 시장에서의 중요한 기여와 성공적인 활동을 기리는 시상식이 전시회 기간 중 개최된다. 최고의 개발사, 리테일 체인, 기술·혁신 기업이 업계 전문가 커뮤니티에 의해 선정된다.
NATMALL Connect: 리테일러와 쇼핑센터 간의 B2B 양자 협상 프로그램으로, 전시회와 별도로 매년 9월경에 진행된다. 의사결정권자와의 직접적인 접촉을 통해 비즈니스 확장을 지원한다.
의의 및 전망
NatMallExpo는 러시아에서 전시회와 비즈니스 프로그램이 동시에 운영되는 유일한 상업용 부동산 플랫폼으로 평가받는다. 모스크바의 다른 부동산 관련 포럼들이 주거용 부동산에 집중하는 것과 달리, NatMallExpo는 쇼핑센터 개발사와 리테일러에게 시장에 대한 360도 개요를 제공하며, 임대 및 파트너십 협의, 계약 체결, 실제 신규·기존 프로젝트 확인이 한자리에서 이루어진다.
러시아 리테일 및 상업용 부동산 시장이 새로운 소비 현실에 적응하고 쇼핑센터가 다기능 공간으로 전환되는 가운데, NatMallExpo는 업계 트렌드를 파악하고 비즈니스 기회를 모색하는 핵심 채널로서 그 중요성이 지속적으로 커질 것으로 전망된다. 러시아 및 CIS 지역 시장 진출을 모색하는 국제 리테일 브랜드, 부동산 개발사, 기술 솔루션 공급업체에게 NatMallExpo는 러시아 주요 쇼핑센터 관리회사 및 리테일 의사결정권자와 직접 연결될 수 있는 필수적인 플랫폼이다.
