개요
Intourmarket(Интурмаркет)는 러시아 모스크바에서 2006년 시작되어, 현재는 니즈니노브고로드(Nizhny Novgorod) 의 니즈니노브고로드 야르마르카(Nizhny Novgorod Fair) 에서 매년 봄 개최되는 러시아 최대의 지역 관광·호텔산업 전문 B2B 전시회다. 러시아 정부, 국가두마, 연방평의회, 경제개발부의 공식 지원을 받으며, 러시아 관광 및 호텔산업 국가 프로젝트의 일환으로 운영된다.
2026년 제21회를 맞이한 Intourmarket은 4월 2일부터 4일까지 개최되었으며, 52개 러시아 지역과 벨라루스 공화국이 참가해 약 15,000명의 방문객이 찾았다. 100개 이상의 비즈니스 및 엔터테인먼트 프로그램이 운영되었다.
왜 중요한가: 러시아 ‘지역 관광’의 핵심 플랫폼
Intourmarket의 가장 큰 특징은 러시아 모든 지역의 관광 상품을 한자리에 모은다는 점이다. 러시아에서 모든 지역의 관광 상품을 대표하는 유일한 전시회로 평가받으며, 연방 정부와 지역 정부, 비즈니스, 전문가들이 한자리에 모여 봄-여름 관광 시즌을 준비하는 전략적 자리로 기능한다.
전시회는 프로페셔널 B2B 방문객과 일반 여행객 모두를 대상으로 하며, 특히 지역 간 및 국제 협력을 촉진하는 데 중점을 둔다.
2026년 전시회 성과
2026년 Intourmarket에는 52개 러시아 지역과 벨라루스가 참가했으며, 약 15,000명이 방문했다. 100개 이상의 비즈니스 및 엔터테인먼트 프로그램이 운영되었고, 특히 모스크바, 니즈니노브고로드, 크림, 키로프, 펜자 등 여러 지역이 적극적으로 참여했다.
주요 프로그램으로는 ‘황금의 반지(Golden Ring)’ 업데이트, 자동차 관광, 포용 관광, 순례·미식·문화역사 관광, 과학대중 관광, 생태 관광, 디지털 여행 서비스 등이 논의되었다.
전시 품목 및 프로그램
Intourmarket이 다루는 범주는 관광·호텔산업의 전반을 아우른다:
- 지역 관광 상품: 러시아 각 지역의 여행 상품, 투어, 루트
- 호텔 및 숙박시설: 호텔, 리조트, 사나토리움, 글램핑
- MICE 및 비즈니스 관광
- 산업 관광, 종교 관광, 자동차 관광, 이벤트 관광
- 농촌 관광, 생태 관광, 과학대중 관광
- 디지털 여행 서비스: 예약 시스템, 여행 앱, IT 솔루션
- 관광 인프라 건설 및 장비
비즈니스 프로그램
Intourmarket의 비즈니스 프로그램은 120개 이상의 이벤트로 구성되며, 연방 전문가, 지역 정부 대표, 업계 리더들이 참여한다.
주요 프로그램은 다음과 같다:
- 플레너리 세션: 러시아 경제개발부가 주최하며, 관광 발전 전략을 논의
- 지역 관광 개발 세션: 지역별 관광 상품 발표 및 협력 방안 논의
- ‘황금의 반지’ 업데이트: 러시아 대표 관광 루트의 현대화 논의
- 디지털 여행 서비스: IT 솔루션 및 예약 시스템 발표
- 인적 자원 개발: 관광 인력 양성 및 교육 프로그램
특히 로사톰(Rosatom)의 ‘호텔산업 고등학교(Higher School of Hospitality)’ 프로그램이 2026년 Intourmarket에서 새 시즌을 시작했다. 29개 도시와 압하지야에서 439건의 신청이 접수되었으며, 78명의 도시 팀 대표가 첫 교육 모듈에 참여했다.
한국 기업에게 주는 시사점
Intourmarket은 러시아 및 CIS 시장에 관광 상품과 호텔 서비스를 공급하려는 한국 기업들에게 실질적인 B2B 접점을 제공한다. 특히 주목할 분야는 의료·웰니스 관광, MICE, Travel Tech 솔루션이다.
러시아는 국내 관광 활성화와 지역 관광 인프라 확대를 동시에 추진하고 있으며, 한국은 K-관광 콘텐츠에 대한 러시아 시장의 관심이 높다. 한국 기업이 경쟁력을 갖출 수 있는 분야는 의료 관광 패키지, 프리미엄 숙박 서비스, 관광 IT 솔루션 등으로 보인다.
또한 중국, 쿠바, 이란, 우즈베키스탄 등이 참가해 러시아 시장을 적극적으로 공략하고 있다는 점도 전략적 시사점을 준다. 한국 기업이 차별화를 위해서는 K-컬처 연계 관광 상품, 고품질 의료 서비스, 맞춤형 MICE 프로그램에 집중하는 전략이 필요할 것으로 보인다.
마치며
Intourmarket은 러시아 관광·호텔산업의 현주소와 미래 방향을 한자리에서 조망할 수 있는 최대 지역 관광 플랫폼이다. 지역 관광 상품부터 호텔, MICE, 디지털 서비스까지 — 러시아 관광 산업의 모든 카테고리가 집약된 이 전시회는 러시아 및 CIS 관광 시장에 관심 있는 기업이라면 반드시 주목해야 할 행사다.
다음 전시회: 2027년 4월, 니즈니노브고로드 야르마르카 예정
